26 октября 14.00 – 16.45

Сектор А

Спикер: Дмитрий Сидорин (г.Москва)

Физик-математик, интернет эксперт, политтехнолог, первый в России специалист в области управления репутацией в сети Интернет. Создатель и руководитель ГК «Сидорин Лаб»

Тема: «Поддержка взрывных акций в соцсетях»

1. Развитие лавины в социальных сетях
2. Как получить трафик после взрывной акции?
3. Как придумать взрывной PR?
4. Как усилить любую PR-кампанию в соцсети?

26 октября 10.00 – 10.45

Конференц-зал №1

Спикер: Александр Петров (г.Санкт-Петербург)

Психолог/Физиогномист. Соучредитель компании Torestate.ru , эксперт по конфликтным переговорам, предприниматель и инвестор, автор бестселлера «Практическая физиогномика. Книга тренажёр».

Тема: «Психология восприятия бренда»

1. В современном мире все компании используют всевозможные способы привлечения Клиентов, зачастую оплачивая за единого Клиента несколько раз.
2. Но почти никто не озабочен тем, как воспринимают логотип их компании и изображения, которые они используют в рекламе.
3. На встрече разберём несколько кейсов крупных компаний, и разберём рекламные компании участников форума.

26 октября 10.00 – 10.45

Конференц-зал №3

Спикер: Николай Облапохин (г.Москва)

Творческий директор Oblapohin&Partners, член Совета АБКР.

Тема: «Как создать бренд на высококонкурентном рынке»

1. Как отразить реальные инсайты потребителей
2. Как сочетать эмоциональную и рациональную составляющую позиционирования
3. Как структурировать продукты по большинству поведенческих потребностей клиентов
4. Как учет социокультурных трендов дает новые возможности бренду

26 октября 11.00 – 11.45

Конференц-зал №1

Спикер: Дина Назарова (г. Москва)

Журналист, PR-эксперт с 11-летним стажем, теле- и радиоведущая, руководитель проекта «Честный дом» (передача на канале Mediametrics и радио «Эхо Москвы»).

Тема: «PR в высококонкурентных областях: микс классических инструментов, лоббизма, GR и спецпроектов»

1. Роль PR в компании. Почему стандартной рекламы уже не хватает? Как компании привлекать внимание клиентов в условиях высокой конкуренции?
2. Особенности высококонкурентных отраслей: digital, недвижимость, киноиндустрия. Как работать в условиях неразвитого пула СМИ в отрасли? Кейсы сервиса CallbackHunter и др.
3. Классический набор PR-инструментов больше не работает. Стандартные пресс-релизы и пресс-туры служат лишь напоминанием о компании. Новые технологические возможности коммуникации с журналистами, более "глубокие" схемы взаимодействия.
4. Лоббизм: как защититься от черного пиара, если его еще нет?
5. Технологии GR, эффективные методы взаимодействия с представителями государственной власти. Главное правило - оказаться в нужном месте, в нужное время, с нужными людьми.
6. Создание собственных медийных проектов для продвижения. Кейс радиопередачи "Честный дом" - путь от никому не известной программы до одного из ведущих СМИ в отрасли.

26 октября 11.00 – 11.45

Конференц-зал №3

Спикер: Александр Вагин (г.Волгоград)

Член Совета АБКР, к.э.н. (маркетинг), директор SUPERMARKET Branding Agency.

Тема: «1 из 10 брендов живет дольше 2 лет. Как выжить в конкурентной борьбе?»

1. Комплексный подход к созданию сильного бренда
2. Знание потребительских инсайтов, стратегический подход и креативное мышление — три составляющие успеха
3. До и после брендинга: с чего начать, как интегрировать и зачем развивать?
4. Топ роковых ошибок в брендинге

26 октября 14.00 – 14.45

Конференц-зал №2

Спикер: Денис Кулиш (г. Ростов-на-Дону)

Арт-директор студии "Хороший дизайн".

Тема: «Дизайн сайтов и интерактивных интерфейсов сегодня»

1. Почему больше нет смысла в классической разработке сайтов «под ключ» с проектированием, дизайном и версткой;
2. Современные инструменты разработки и проектирования;
3. Почему дизайнер все-таки нужен;
4. Роль и место дизайнера в создании интерактивных проектов.

26 октября 14.00 – 14.45

Конференц-зал №3

Спикер: Анна Собянина (г. Новосибирск)

Директор брендингового агентства A.STUDIO.

Тема: «Создание успешных региональных брендов в условиях жесткой конкуренции федеральных брендов»

1. Методы поиска ниши и оценка перспективности выбранной ниши.
2. Упаковка как инструмент отстройки и донесения до потребителя выбранной маркетинговой стратегии.
3. Оценка перспективности ребрендинга предприятия. Проведение исследований.
4. Выпуск новых ТМ, разработка позиционирования, ассортиментной матрицы, нейминг и дизайн упаковки, разработка франчази.

26 октября 15.00 – 15.45

Конференц-зал №1

Спикер: Любовь Лавровская (г. Ростов-на-Дону)

Руководитель отдела по связям с общественностью и продвижению Издательского Дома «Медиа Юг».

Тема: «Как разработать успешный медиа-план на основе внутренних и внешних pr-коммуникаций?»

26 октября 15.00 – 15.45

Конференц-зал №3

Спикер: Надежда Паршина (г.Москва)

Творческий директор брендингового агентства Ohmybrand.

Тема: «Любо-эко. Особенности брендинга здоровых и эко-продуктов»

1. На примере работ студии и международных примерах разобрать особенности категории здорового питания.
2. На какие элементы надо обратить внимание по российскому законодательству.
3. Что важно для целевой аудитории покупателей здорового питания и типичные ошибки при разработке бренда здоровых продуктов.

26 октября 17.00 – 18.00

Конференц-зал №3

Спикер: Мария Крук (г.Таганрог)

Специалист по маркетингу INOSTUDIO. Product owner корпоративного сайта. Куратор направления нишевания в INOSTUDIO. Сертифицированный специалист по поисковой рекламе Google Рекламы. Автор статей в сфере менеджмента и маркетинга.

Workshop: «Как улучшить позиционирование бренда за счет трансформации кейсов»

(Инсайды, грабли и результаты нового подхода к портфолио компании)

1.Предыстория изменений: почему мы поняли, что жить с таким портфолио больше нельзя.

2. Что хочет получить пользователь от вашего кейса?

3. Формулировки и смыслы: как заголовки меняют посыл.

4. Визуальное представление и акценты в дизайне.

5. Работа с командой разработки кейсов: боль, слезы, личный факап.

6. Как выстроить процесс описания кейса компании

7. Результаты, которыми можно гордиться.

26 октября 16.00 – 16.45

Конференц-зал №1

Спикер: Олег Антименко (г. Ростов-на-Дону)

Руководитель PR Группы Компаний «Юнитайл», политтехнолог.

Тема: «Пресс конференция (нужна ли и как правильно организовать)»

26 октября 16.00 – 16.45

Конференц-зал №3

Спикер: Денис Шлесберг (г. Москва)

Сооснователь и исполнительный директор брендингового агентства "Артоника".

Тема: «Никогда такого не было и вдруг опять! Как производителю успешно запустить B2С-бренд, если весь предыдущий опыт – B2B-поставки?»

1. С чего начать разработку розничного бренда, если это происходит первый раз?
2. Как выбрать разработчика, если цены агентств различаются на порядки?
3. Как оценивать предлагаемые решения?
4. Можно ли обойтись без всего этого?
5. За что мне это все? И другие часто задаваемые вопросы и ответы.

26 октября 14.00 – 14.45

Конференц-зал №1

Спикер: Бабичева Анастасия (г. Ростов-на-Дону)

Коммерческий директор Facecom Marketing&Branding

Тема: «Продвижение проекта или товара через PR в СМИ»

На что способны СМИ для продвижения проекта или товара:

1. Прямая коммерческая реклама в СМИ
2. Имиджевая реклама
3. Как разместить рекламу в СМИ бесплатно
4. Управление репутацией бренда через инструменты СМИ
5. Что делать если про ваш бренд СМИ опубликовали негативную статью
6. Как попасть в Яндекс новости (новостные агрегаторы)

26 октября 17.00 – 18.00

Конференц-зал №1

Спикер: Татьяна Щелчкова (г. Ростов-на-Дону)

Директор управления маркетинга и коммуникаций Юго-Западного банка ПАО Сбербанк

Тема: «Внутрикорпоративный PR как инструмент продвижения бизнеса»

1. Развитие корпоративных СМИ
2. Мотивационные программы для сотрудников

26 октября 11.00 – 13.00

Конференц-зал №2

Спикер: Юлия Рослова (г. Ростов-на-Дону)

НЛП-Тренер, психолог, НЛП-коуч

Спикер: Андрей Близняков (г. Ростов-на-Дону)

НЛП-тренер, НЛП-консультант, Бизнес-коуч. Соучредитель Южного Института современного НЛП

Тема: «НЛП в наружной рекламе. Влияние текста, цвета, образа и композиции в наружной рекламе на потребителя»

1. Базовые стратегии мышления, их особенности.
2. Сегментация целевых групп по стратегии мышления.
3. Визуальные и лингвистические способы подстройки к целевой группе.
4. Разбор реальных кейсов.